Het gebeurde stilletjes in september 2025. Geen persbericht, geen waarschuwing, gewoon een kleine verandering in de URL-structuur van Google. Een parameter die bijna niemand kende, maar waar de hele SEO-wereld op draaide.
&num=100
Voorheen kon je met die ene toevoeging honderd zoekresultaten in één keer ophalen. Ranktrackers, scrapers, AI-modellen, iedereen gebruikte het. En toen verdween het.
Wat er daarna gebeurde was bijna komisch. Dashboards kleurden rood. SEO-teams raakten in paniek. Bedrijven dachten dat ze massaal verkeer hadden verloren. Maar eigenlijk was er niets mis met hun website. De fout zat in het beeld dat we van het internet hadden.
Google had niet onze rankings vernietigd. Ze had gewoon de illusie weggehaald.
De meeste impressies die we zagen in Search Console kwamen niet van mensen. Ze kwamen van bots die alles laadden, inclusief pagina vijf, zes en zeven. Toen Google die parameter uitschakelde, verdwenen die bots. En plots zagen we alleen nog de realiteit.
Echte mensen klikken niet verder dan pagina twee. En dat weten we allemaal. Toch hielden we jarenlang vast aan cijfers die niets met menselijk gedrag te maken hadden.
De plotselinge daling in vertoningen was dus geen straf. Het was een correctie.
Als je de verandering wilt zien, open dan je Search Console. Vergelijk augustus met oktober. Kijk naar het verschil in vertoningen. Als alles boven positie dertig instortte, weet je genoeg. Dat was geen algoritme-update, dat was een wake-up call.
Voor veel bedrijven voelt het alsof hun zichtbaarheid kleiner is geworden. In werkelijkheid is ze gewoon eerlijker geworden.
De les is simpel.
Je hoeft niet overal zichtbaar te zijn.
Je hoeft niet te ranken op woorden die niemand ooit zoekt.
Je moet aanwezig zijn waar echte mensen kijken.
Het internet is niet kapot. Het is gewoon iets minder oneindig dan we dachten.