Ken je dat gevoel wanneer je naar een perfect bewerkte post kijkt en denkt: wie gelooft dit nog? Gladde teksten, gefilterde beelden, gepolijste nep-authenticiteit. Het is alsof je naar een mannequin kijkt die probeert te lachen.
Maar 2026 voelt anders. Alsof we met z’n allen even diep adem hebben gehaald en besloten: nu is het genoeg. We willen geen plastic meer. Niet in onze oceanen, niet in onze voeding, en zéker niet in onze content.
unshittification
Het woord klinkt als een tik op de vingers. Geen wollige trendterm, geen vaag jargon. Gewoon: klaar met rommel. Met zielloze marketing die alleen bestaat omdat iemand in een vergaderzaal zei dat het “moest”. Alles wat ruikt naar content die gemaakt is voor het algoritme, niet voor mensen, mag de prullenbak in.
En het publiek voelt dat. Hard.
scrollen tot je duizelig bent
Scroll fatigue is geen hype, het is realiteit. Niet omdat mensen lui zijn, maar omdat alles steeds meer op elkaar lijkt. Het voelt als kijken naar de herhaling van de herhaling. Zelfde formats. Zelfde tone of voice. Zelfde ideeën in andere jasjes. Ondertussen rollen de tools over elkaar heen, maar wat er écht uitspringt? Bijna niets.
Behalve wat wél opvalt.
merken met een kloppend hart
Wat wél werkt: merken die durven aanvoelen als mensen. Niet omdat ze ‘doen alsof’, maar omdat ze echt snappen dat vertrouwen niet komt uit perfecte visuals of gelikte campagnes. Vertrouwen komt uit toon, timing, tekst, keuzes. Soms rauw. Soms raar. Maar altijd met een reden.
Dat is wat je ziet bij de merken die vooruitlopen. Ze produceren niet. Ze maken. Ze creëren. Niet vanuit een salesdruk, maar vanuit een duidelijke stem. Niet vanuit de spreadsheet, maar vanuit een visie.
AI is niet je geheime wapen
Iedereen gebruikt AI nu. Het is geen voorsprong meer, het is infrastructuur. Wat je ermee doet, dát is waar het verschil zit. Niet sneller, maar slimmer. Niet méér, maar beter. AI die je werk menselijker maakt in plaats van generieker. Die helpt om creatiever te worden, niet om te copy-pasten.
Wie dat begrijpt, wordt aantrekkelijk. Niet alleen voor klanten, maar ook voor talent.
content mag weer léven
We gaan terug naar creatie die een ziel heeft. Die voelt alsof iemand hem met de hand gemaakt heeft, in plaats van gegenereerd. Dat betekent: minder franje, meer eenvoud. Geen over-geformatteerde meuk die voelt als huiswerk. Gewoon een idee dat je raakt. Omdat het klopt. Omdat het binnenkomt. Omdat het écht is.
En ja, soms is dat een post van drie regels. Soms een video van 90 seconden. Soms een lang verhaal in een nieuwsbrief die je wél wil lezen.
de kloof wordt groter
Er zijn merken en teams die blijven hangen in de oude reflex. Die AI gebruiken als excuus om nog sneller dezelfde troep te maken. Die denken in optimalisatie in plaats van creatie. En er zijn er die het spel helemaal anders spelen.
Die durven kiezen. Voor eenvoud. Voor langetermijn. Voor verhalen die blijven hangen.
wat nu?
Wees niet glad. Wees niet perfect. Wees niet generiek. Wees strategisch én menselijk. Gebruik de tools, maar laat ze niet het stuur overnemen. Denk minder aan volume, meer aan richting.
En als iets voelt alsof het door een committee is goedgekeurd en toch niemand gaat raken? Gooi het weg.