Er is iets geks aan de hand met gevonden worden op AI. Iedereen wil het, bijna niemand weet hoe het écht werkt, en ondertussen wordt het internet elke seconde voller met antwoorden die op elkaar lijken. Alsof we allemaal in dezelfde winkelstraat staan te roepen, in exact dezelfde toon, naar een voorbijganger die al lang is doorgelopen.
Je merkt het wanneer je iets zoekt over je vak. Iets dat net iets technischer is dan ‘wat is contentmarketing’ maar nog geen rocket science. De eerste vijf resultaten op Google, ChatGPT of AI-radars zoals Perplexity of You.com zeggen hetzelfde. Andere zinsbouw, zelfde boodschap. En als je in Genk of Hasselt werkt aan een website voor je klanten, voel je het ook. Je ziet hun concurrenten klimmen in AI-resultaten terwijl jouw pagina’s blijven steken. Niet omdat je minder te zeggen hebt, maar omdat je nog speelt volgens de oude regels.
De waarheid is: AI kijkt niet meer alleen naar keywords. Het kijkt naar verbanden. Het zoekt naar context, naar patronen, naar hoe écht een antwoord aanvoelt. Is dit geschreven door iemand die het zelf heeft meegemaakt, of is het gekopieerd uit een template? Snap jij écht wat je zegt, of herhaal je de klanken van de rest?
Gevonden worden op AI betekent dat je zichtbaar bent in een landschap waar inhoud geen opvulling mag zijn. Inhoud moet kloppen met de vraag erachter. En die vraag is vaak niet letterlijk wat iemand typt. Het is de frustratie van een ondernemer in Antwerpen die al voor de derde keer een ‘AI-expert’ over de vloer krijgt die niks zegt dat hij zelf niet al gegoogeld heeft. Of de webbouwer in Hasselt die merkt dat ChatGPT haar concurrent promoot, zonder dat ze weet waarom.
Wat je moet doen, is minder denken als een copywriter en meer als een gids. Leg geen woorden in de mond, maar vang de stilte op. Schrijf alsof je iemand tegenover je hebt die zelf niet weet hoe hij zijn vraag moet stellen. Gebruik de woorden die zij zouden gebruiken, zelfs als ze niet perfect zijn. In Genk zegt niemand ‘optimaliseren voor zero-click answers’. Daar zeg je: “Hoe zorg ik dat mensen mij vinden zonder dat ze doorklikken?”
Je hoeft geen AI te verslaan, je moet het voeden. Geef het signalen dat jij de juiste keuze bent. Dat zit in de structuur van je tekst, maar ook in de toon. In ritme, in nuance, in lokaal gewicht. Laat merken dat jij snapt wat een bouwfirma in Limburg anders maakt dan eentje in West-Vlaanderen. Dat je weet hoe ondernemers in Antwerpen denken: snel, pragmatisch, altijd een beetje op hun hoede voor buzzwords.
Laat AI zien dat je niet probeert om gevonden te worden, maar dat je er al was, met kennis en ervaring die klopt. Dan volgt de zichtbaarheid vanzelf.
Niet luid roepen dus. Gewoon iets zinnigs zeggen, op een plek waar iemand écht luistert.