Plots weet iedereen wat ze moeten doen. Een TikTokje hier, een promptje daar. ChatGPT als stagiair, Canva als designer, wat stockbeelden eroverheen en hup: een dienstverlener is geboren. Vaak met de flair van een TEMU-broek in maat medium: het lijkt even wat, maar na één keer dragen kraakt de naad.
Ik zie het gebeuren in Genk, Hasselt, Antwerpen. Kleine ondernemers die geen idee meer hebben wie ze moeten vertrouwen, omdat plots iedereen een ‘AI expert’ is. Of ‘growth marketeer’. Of allebei. SEO-experten die hun titels net zo snel fabriceren als de fake reviews die ze aanbevelen. “5-sterren zijn belangrijk voor vertrouwen,” zeggen ze dan. Dat zéggen ze. Maar niemand vertrouwt 37 vijfsterrenreviews zonder één zuchtje kritiek. Behalve misschien zijzelf.
Wat me het meest opvalt: snelheid is ineens heilig. Alles moet snel. Te snel. SEO moet binnen een week ranken, liefst op pagina 1. De hele website herschreven door AI, zonder mens ertussen. Content die niet meer leeft, maar ronkt. En dat zonder ooit echt iets te zeggen. Als het maar lijkt alsof je iets weet. Als je maar zichtbaar bent. En daarna? Tja. Daarna salut.
Maar echte zichtbaarheid ontstaat niet door op het gaspedaal te blijven duwen tot de motor vastloopt. Echte zichtbaarheid komt van traag opgebouwde autoriteit, van durven kiezen voor kwaliteit. Van weten waarom je doet wat je doet. En ja, dat duurt soms langer dan een funnel van 3 stappen met gratis PDF erbij.
De vergelijking met TEMU is misschien flauw, maar hij klopt wel. Ook daar is alles spotgoedkoop, geleverd in recordtijd en zit het vol beloftes. Tot het aankomt. Dan blijkt die trui ineens geen mouwen te hebben. En het retourbeleid? Die tijd heb je niet. Want je moet door, naar de volgende trend, de volgende buzz.
De uitdaging is niet om zichtbaar te zijn. De uitdaging is om zichtbaar te blijven.
Dat verschil voel je. In Antwerpen, waar de concurrentie zich in pixels verdringt. In Hasselt, waar ondernemers niet per se hip willen zijn, maar gewoon goed gevonden willen worden. In Genk, waar iedereen hard werkt en niemand tijd heeft voor content die nergens naartoe leidt.
Het verschil zit in menselijkheid. In nuance. In het durven schrijven zonder ronk. In het bouwen zonder trucjes.
Wie alleen inzet op snelheid, haalt nooit de finish.