Er gaan tegenwoordig veel beloftes rond. Tools die garanderen dat je merk in ChatGPT genoemd wordt. Methodes die je zogezegd zichtbaar maken in AI-antwoorden. Soms wordt er zelfs gesproken van “inschrijven in AI”. Alsof je jezelf ergens kunt aanmelden, zoals bij Google Search Console, maar dan voor kunstmatige intelligentie.
Dat is niet hoe het werkt. Niet bij ChatGPT. Niet bij Gemini. Niet bij Perplexity of andere systemen die antwoord-gebaseerd zoeken toepassen. Het idee dat je via een plugin of strategie jezelf expliciet kunt laten opnemen in hun antwoorden, is simpelweg niet waar.
Dat is geen mening. Het is hoe deze technologie op dit moment feitelijk functioneert.
ChatGPT en soortgenoten werken niet met een index of database waarin je kunt ‘verschijnen’. Ze bouwen hun antwoorden op basis van miljoenen teksten die ze hebben gezien, gelezen of live kunnen ophalen. Ze genereren taal. Ze denken niet in termen van vermeldingen. Ze selecteren geen lijstje met bedrijven. Ze construeren een antwoord waarvan zij, op dat moment, inschatten dat het waarschijnlijk klopt en aansluit bij de vraag.
Als jouw merk of content daarin genoemd wordt, is dat geen gevolg van een inschrijving of aankoop. Dat is een gevolg van relevantie, context en inhoudelijke aansluiting.
Er zijn dus geen geheime knoppen, geen sponsorprogramma’s, geen trucjes achter de schermen. Wie dat beweert, speelt met de vaagheid rond AI en misbruikt het gebrek aan transparantie om indruk te maken.
Wat dan wel?
Je kunt de kans dat je genoemd wordt wél verhogen. Door je content te maken alsof je een vraag beantwoordt aan een mens, niet aan een robot. Niet met zoekwoordgestamp of SEO van vijf jaar geleden, maar met duidelijke uitleg die context bevat.
Als iemand vraagt: Wie is een goede boekhouder voor een startende horeca-uitbater in Hasselt?, dan moet jouw tekst iets zeggen over starters, over horeca, over de regio. En niet als paragraaf die er achteraf bij geplakt is, maar als iets wat jij écht uitlegt vanuit je ervaring.
Dat is het verschil tussen SEO en AEO. Niet optimaliseren voor een lijstje, maar gekozen worden als antwoord.
AI-systemen werken op basis van waarschijnlijkheid. Ze combineren taal zoals een lezer dat ook zou doen. En dus kies je niet alleen je woorden, je kiest de structuur, de toon, het ritme. Je maakt je inhoud crawlbaar en helder, met eenvoudige HTML, duidelijke headings en inhoud die direct iets uitlegt. Niet verborgen achter sliders, video’s of oneindige carrousels. Geen modale vensters die cruciale info verstoppen. Wat niet leesbaar is, telt niet mee.
De lokale realiteit
In Genk of Antwerpen zijn veel ondernemers nog bezig met klassieke SEO. Landingspagina’s per gemeente, allemaal hetzelfde opgebouwd. Productpagina’s met focus op prijs of technische details, zonder enige context. Geen uitleg over wie je helpt, hoe je dat doet of waarom dat voor die klantgroep van belang is.
Maar als AI die pagina’s bezoekt — of ze al gezien heeft tijdens training — dan vindt ze vooral herhaling. Geen inzicht, geen verschil, geen reden om jou te kiezen. Terwijl daar net het werk zit. Niet in ‘AI-rankingtools’ of keyworddashboards, maar in uitleggen wat je doet en voor wie. In taal die begrijpelijk is, zonder buzzwords. Met een toon die klopt.
Als jij een schrijnwerker bent die jarenlange ervaring heeft met renovatieprojecten in rijwoningen, dan moet dat in je tekst staan. Niet als bullet point onderaan, maar als onderdeel van je verhaal. Zodat het logisch is dat jouw naam opduikt als iemand vraagt naar renovaties in smalle woningen met technische beperkingen. Dat is AEO. Niet trucjes, maar taal die klopt.
Wat je vooral moet onthouden
Er is geen toegangspoort. Geen whitelist. Geen betaalmodule. AI kiest op basis van inhoud, relevantie en de kans dat jij het antwoord bent.
Je hoeft dus niets te kopen.
Je moet gewoon iets zeggen dat telt.
Iets dat alleen jij op die manier kunt uitleggen.
En dan… is het soms genoeg om genoemd te worden.