Uw bedrijf niet
zichtbaar in Google?

Google Business Profile is het visitekaartje van uw bedrijf op Google Maps en in de zoekresultaten. Als dat niet geclaimd is of als de informatie verouderd of onvolledig is, verschijnt u niet in het lokale blok bovenaan Google. Dit is de snelste manier om lokaal zichtbaarder te worden. Het kost niets en heeft directe impact binnen twee tot vier weken.

De robots.txt is een bestand op uw website dat aan Google vertelt welke pagina’s gecrawld mogen worden. Eén fout in dat bestand kan ertoe leiden dat Google tientallen of honderden pagina’s van uw site niet meer bezoekt. Wij zagen dit onlangs bij onze eigen site: een Disallow regel blokkeerde 51 pagina’s zonder dat we het doorhadden. Dit is een veelgemaakte fout die grote impact heeft en technische kennis vereist om op te sporen.

Iemand die zoekt op “loodgieter Hasselt” verwacht een pagina die specifiek over loodgieterswerk in Hasselt gaat. Als uw website één algemene pagina heeft zonder lokale focus, geeft Google de voorkeur aan concurrenten die wél een specifieke pagina per stad en dienst hebben. Elke combinatie van dienst en stad is een apart zoekwoord met eigen bezoekers.

Google gebruikt laadsnelheid als rankingfactor. Een website die langer dan 3 seconden laadt verliest bezoekers en Google-posities. Meer dan 60% van de zoekopdrachten in België gebeurt via smartphone. Als uw website er slecht uitziet of traag laadt op mobiel, rankt Google hem lager dan concurrenten met een snelle, mobielvriendelijke site.

Als dezelfde inhoud op meerdere URLs beschikbaar is, weet Google niet welke hij moet indexeren. Dat leidt tot lagere posities voor alle betrokken pagina’s. Veelvoorkomende oorzaken zijn datum-URLs van blogartikelen die naast de gewone URL bestaan, categoriepagina’s met dezelfde inhoud als de blogpagina, en HTTP- en HTTPS-versies die beide geïndexeerd zijn.

Google ziet een link van een andere website naar de uwe als een aanbeveling. Hoe meer relevante websites naar u linken, hoe meer autoriteit uw site krijgt en hoe hoger u rankt. Veel KMO’s hebben bijna geen externe links. De concurrenten die hoger staan hebben er wel tientallen, van directories, vakbladen, klantensites en lokale organisaties.

De meta title en meta description zijn wat mensen zien in de zoekresultaten. Als die leeg zijn kiest Google zelf iets, wat zelden het beste resultaat geeft. Als ze dubbel staan op meerdere pagina’s signaleert dat duplicate content. Een unieke, relevante title en description per pagina verhoogt de klikfrequentie direct zonder dat uw positie al veranderd is.